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城区电影院扎堆 加剧观众争夺战 业内人士:朝分众化、特色化方向发展的影院方可做大做强

2017-04-13 10:04 来源:西江日报 巨幕、音效

 

  ▲巨幕、音效等硬件成为电影院的卖点之一

 

 

  ▲城区的电影院竞争加大

  目前,电影院已经远远不能依靠票房以及食品饮料来盈利,面对越开越多的电影院,更需要开发更多的新收入点。记者看到,广告、电影衍生品、场地出租等都是目前影院尝试的模式。

  由于影院的观影人群主要为年轻人和学生,所以部分广告商为使广告能接触到特定的目标群,会选择将广告投放到影院中,使广告成为影院的另一个收入来源。最常见是电影播放前的广告宣传,但工人影剧院刘伟嘉表示,由于肇庆的广告需求较少,大部分都是以楼盘或汽车广告为主,获得的效益一般,另外如果播放太多的广告不仅影响观众的观影体验,因此会考虑在场地投放广告。

  对于电影衍生品,记者在金逸影城以及左岸国际影城都有看到衍生品的出售,这种主要是一些正版授权商品,如水杯、钥匙扣、T恤等,甚至以会员卡挂钩,积分购买等,但记者随机采访了解到,除了忠实的电影迷,基本很少会购买这种衍生品,一来是价格比较贵,二来除了来电影院看电影,基本不会花时间选购这些商品。

  左岸国际影城店长吴娈则表示,目前国内的电影行业对衍生品不太重视,但国外通过电影衍生品的制作和销售,反而能为片商带来巨大的收益,同时还延长了电影作品的生命周期,像漫威和迪士尼都是采用这种方式,因此电影院要以衍生品作为增长点首先要国产电影对产品上的重视,这样才会引起消费者的吸引力。

编辑: 刘莉云
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